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上财案例分享:在欧洲是威武雄狮到中国却成为

2019-08-14 16:10


  1985年,PSA集团与广汽集团展开竞争,出产漂亮504、505两款车型,上市后一度占领了相当可观的市场份额。1992年,PSA集团在中国找到了第二个竞争者——春风汽车公司。1997年,504、505车型发卖逐步进入了瓶颈期,广州的产能曾经无奈餍足PSA集团的需求,因此遏制了与广汽的竞争,并与春风汽车开展了深度竞争。雪铁龙公司与春风汽车公司合伙组建神龙汽车无限公司,起头出产雪铁龙系列乘用车。受益于中国汽车市场的增加,神龙汽车給PSA集团带来了可观的支出。2007年,神龙汽车无限公司由春风汽车公司与法国雪铁龙公司的合伙竞争提拔为与法国PSA集团的合伙竞争,出产标记以及雪铁龙系列车型。同年,PSA集团建立中国是务部。次年,PSA集团在上海建立中国手艺核心。

  2018年中国汽车市场竣事了连续近三十年的增加,而以厥后看2019年的环境不会比18年更好。毫无疑难,严冬已至。

  漂亮雪铁龙集团(英文简称PSA)是环球最大的汽车企业之一,在欧洲仅次于公共集团,也是在鼎新开放之后最早一批进入中国的外国汽车企业。PSA集团具有漂亮、雪铁龙、DS、欧宝、 沃克斯豪尔五大汽车品牌,此中以标记的LOGO——“站立的小狮子”最为泛博中国消费者所知。

  2019年5月,在中国市场上,漂亮与雪铁龙两大品牌共发卖汽车8698台,同比2018年5月份的26167辆,下滑高达66%。2019年前5个月漂亮与雪铁龙品牌累计发卖52899辆,同比下滑61%。

  与欧洲市场的增增强劲比拟,近年来PSA在中国市场上的表示几乎能够用惨绝人寰来描述。在2000之后,中国汽车市场就进入了高速增加的快车道,PSA在国内的合伙企业神龙汽车也接着这股风顺势而上。2015年时神龙汽车到达巅峰期间年销量70.48万辆的业绩,在PSA环球销量中孝敬了跨越五分之一的销量。

  按照PSA集团的2018年年报显示,PSA集团2018年环球销量达388万辆,同比增加6.8%,持续五年实现正增加,此中欧宝和沃克斯豪尔品牌环球销量约为100万辆。在环球市场中欧洲市场销量达310万辆,同比增加30.6%,占其总销量的80%。

  近年来中国新能源汽车财产迅猛成长,各大车企抓住机遇不竭推出新能源汽车产物。反观PSA集团却依然是迟迟没有动作。直到2019年上半年才方才起头结构本人的新能源汽车产物打算。PSA集团提出要在2021年前推出15款电动车型,在2025年为旗下每款产物都供给纯电或混动车型。集团新能源汽车将在欧洲率先推出,随后再引入中国市场,后期也会推出新款纯电车型。

  中国汽车市场在2018年呈现了拐点,竣事了其持续迸发式增加的势头。然而,早在两年前的2016年,PSA集团就曾经竣事了其发卖业绩的增加势头,转而呈现了比年的业绩暴跌。神龙汽车2016年整年销量呈现下跌,整年为60.02万辆,同比降落14.77%。旗下漂亮和雪铁龙两款焦点产物均呈现了销量下跌。此中,春风漂亮销量34.92万辆,降落14%。春风雪铁龙销量为25.1万辆,降落15.8%。

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  从这份打算中不难看出,PSA集团的新能源汽车在中国市场的销量依然不容乐观。第一,我国新能源汽车补助即将在2020年竣事,而且补助力度正在逐年减小。PSA集团的新车根基位于中国当局对新能源汽车产物补助的尾声,消费者很难享遭到我国补助政策的优惠。退补之后,其新能源汽车发卖注定蒙受较大压力。第二,无论是比拟其他合伙品牌仍是比拟自主品牌,PSA集团在新能源范畴曾经远远掉队。目前来看,PSA集团打算的第一步是将原有车型间接改款成新能源,可是前期销量的下滑申了然市场对付现有车型的立场。因为新能源汽车的发卖价钱远高于保守汽油车,因而消费者更倾向于车企能推出新车,而且对付新能源车辆的外观设想、动力总成、续航里程、车机体系长短常挑剔的。PSA集团将现有车型改款能否可以大概吸引消费者,这必需打一个大大的问号。在这一财产成长起头变得坚苦的时候再进入,彷佛并不会给PSA集团在中国市场上的销量带来太大的动力。

  *文章为作者独立概念,不代表MBAChina态度。采编部邮箱:,接待交换与竞争。

  2017年跌幅进一步扩大,整年发卖新车37.8万辆,同比降落了37%。2018年,整年销量仅仅只要25.34万辆,同比下跌31.88%。至此,三年时间,PSA在中国的销量跌去了65%,不成谓不暗澹。受销量拖累,2018年度PSA集团与春风汽车合伙设立的神龙汽车无限公司及春风漂亮雪铁龙汽车发卖无限义务公司共吃亏36.87亿元,与2017年的吃亏4.65亿元比拟,扩大692%。

  你以为,对付汽车产物,中国消费者重视的是什么?PSA集团旗下的标记和雪铁龙给你的印象是如何的?在全体汽车财产成长停滞的大布景下,PSA能凭仗新能源汽车翻盘么?若是不克不迭,倘使你是神龙汽车的总司理,你会向春风集团提出如何的提议呢?

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